Barilla e Ferrari le aziende più affidabili al mondo: i dati della classifica RepTrack 2026

Il Global RepTrak 2026 conferma LEGO al primo posto per il quinto anno consecutivo, sottolineando una leadership stabile nel panorama della reputazione globale che da dieci anni la vede sempre tra le prime tre. Barilla, con un balzo dal 25° al 9° posto, emerge come la più significativa crescita, distinguendosi come unica azienda del settore alimentare nella top 10 mondiale. La classifica si basa su oltre 200.000 interviste in 14 paesi e misura la reputazione attraverso sette driver fondamentali, quali prodotti, governance e welfare, evidenziando un cambio strutturale nel peso attribuito ai fattori che determinano la fiducia del pubblico. RepTrak utilizza un modello robusto, fondato su criteri rigorosi di fatturato, familiarità e punteggio minimo di reputazione. Le prime dieci posizioni vedono predominare realtà internazionali in diversi settori: tecnologia, lusso, automotive, abbigliamento e alimentare. Tra queste, Ferrari si conferma sesta, leader mondiale del settore automotive, mentre Barilla si distingue per politiche innovative e tangibili in ambito welfare, come la parità retributiva e congedo parentale, oltre a investimenti in ricerca e sviluppo tramite il BITE a Parma. I driver della reputazione mostrano un cambiamento significativo: la governance, l’ambiente di lavoro e la cittadinanza crescono in importanza superando per la prima volta prodotti e servizi. L'intelligenza artificiale generativa emerge come canale distintivo nella formazione dell'opinione pubblica, influenzando il 10% degli stakeholder con un impact score rilevante. Vengono inoltre evidenziati tre errori critici nella gestione reputazionale: scindere comunicazione e comportamento, sottovalutare il welfare interno e ignorare l'impatto reputazionale dell'AI. Nel complesso, la reputazione si consolida attraverso coerenza, fatti concreti e un equilibrio tra valori dichiarati e azioni effettive, con l’AI che entra nel perimetro strategico delle imprese.