Turismo 2025: Mete Inusuali, Passione per l’Europa e la Rivoluzione dei Giovani Viaggiatori
Indice degli argomenti
* Introduzione: panoramica sui trend di viaggio 2025 * Analisi dei dati dal report Omio NowNext ’25 * Eventi globali e loro impatto sulle scelte di viaggio * Le mete insolite in Europa: crescita e curiosità * La Generazione Z e il nuovo volto del turismo * Le scelte di viaggio sostenibile tra i giovani * Prenotazione anticipata e gestione della spesa turistica * Il boom delle destinazioni emergenti europee * Le previsioni sul turismo post pandemia * Sintesi e prospettive per il futuro
Introduzione: panoramica sui trend di viaggio 2025
Il mondo dei viaggi sta cambiando. Le abitudini dei turisti, le priorità nella pianificazione e le destinazioni scelte sono oggi segnate da nuove tendenze, in particolare dopo le trasformazioni sociali e culturali seguite alla pandemia. Il recente report Omio NowNext ’25 mette in luce i nuovi tre pilastri del turismo del futuro: ricerca di mete inusuali, passione sempre più forte per l’Europa e una protagonista d’eccezione, la Generazione Z.
Secondo Omio – piattaforma digitale per la prenotazione di viaggi – il prossimo anno sarà segnato da una crescente attenzione verso le mete insolite in Europa, uno spiccato desiderio di pianificare i viaggi con consapevolezza e un’attenzione rinnovata verso le tematiche della sostenibilità. Non solo: i viaggiatori più giovani, in particolare la Generazione Z, saranno i veri agenti del cambiamento, orientando l’industria turistica e trasformando il modo di vivere il viaggio. Quali sono quindi i principali trend viaggio 2025?
Analisi dei dati dal report Omio NowNext ’25
Il report annuale di Omio, intitolato NowNext ’25, offre uno sguardo approfondito sulle trasformazioni del mondo turistico. La base di questa analisi si fonda su dati raccolti a livello europeo che evidenziano come le priorità dei viaggiatori stiano cambiando.
Tra i dati più significativi, emerge che il 69% dei viaggiatori considera gli eventi globali – come situazioni geopolitiche, sanitarie o ambientali – un fattore chiave che influenzerà profondamente la pianificazione dei viaggi per i prossimi mesi. Allo stesso tempo, il 56% dei britannici – un dato rappresentativo anche delle tendenze generali europee – intende prenotare le proprie vacanze all’interno dell’Europa.
Ma non solo: il 38% degli intervistati dà priorità ai viaggi rispetto ad altre spese non essenziali, a testimonianza di quanto il desiderio di esplorare il mondo sia rimasto forte, nonostante incertezze e ostacoli. Infine, spicca la rilevanza delle moderne strategie di pianificazione turistica: il 31% della Generazione Z dichiara di voler pianificare i propri viaggi con largo anticipo, soprattutto per gestire le proprie spese e usufruire di tariffe agevolate.
Questi dati confermano l’emergere di nuove preferenze viaggio Generation Z e la voglia di scoprire le destinazioni emergenti Europa.
Eventi globali e loro impatto sulle scelte di viaggio
L’incertezza degli ultimi anni ha profondamente inciso sulle modalità di pianificazione delle vacanze. Il 2025 si preannuncia infatti come un anno in cui il turismo sarà influenzato dagli eventi globali: un viaggiatore su tre, secondo il report Omio, prenderà in considerazione fattori legati alla sicurezza, alla salute e al contesto internazionale prima di scegliere quando e dove partire.
Tra gli eventi globali più rilevanti si annoverano:
* Tensioni geopolitiche e conflitti * Situazioni sanitarie e allarmi pandemici * Crisi ambientali e fenomeni climatici estremi * Oscillazioni dei prezzi delle principali voci di spesa turistica * Cambiamenti normativi su mobilità e confini
La maggior attenzione a questi fattori dimostra come i turisti siano oggi più informati e prudenti, ma non disposti a rinunciare alla propria passione per il viaggio. In questo scenario, le mete europee rappresentano una scelta rassicurante dal punto di vista della vicinanza e della stabilità.
Le mete insolite in Europa: crescita e curiosità
Tra i principali trend viaggio 2025, emerge chiaramente una rinnovata attenzione verso le mete insolite Europa. I viaggiatori, e in particolare le nuove generazioni, sono oggi attratti da destinazioni fuori dai circuiti turistici tradizionali, alla ricerca di autenticità, cultura e natura incontaminata.
Questa tendenza è rafforzata sia dall’influenza dei social media che dalla volontà di evitare il turismo di massa, un fenomeno che negli ultimi anni ha reso alcune città europee quasi invivibili nei periodi di alta stagione.
Dalle tradizionali capitali come Parigi, Roma e Londra, si passa ora a destinazioni emergenti o meno conosciute come:
* I villaggi fiamminghi del Belgio * I borghi della Transilvania (Romania) * La costa dell’Algarve in Portogallo, lontano dai grandi centri * Il Parco Nazionale di Plitvice (Croazia) * Le isole Faroer * I piccoli centri storici della Slovenia
Queste mete insolite in Europa promettono esperienze autentiche e sostenibili, luoghi dove la cultura locale viene rispettata e valorizzata.
La Generazione Z e il nuovo volto del turismo
Un dato chiave del report Omio NowNext ’25 riguarda il peso crescente della Generazione Z tra i viaggiatori. I nati tra la metà degli anni ’90 e la fine del primo decennio 2000 rappresentano oggi una fascia cruciale del mercato turistico, non solo per numero ma soprattutto per le preferenze e i valori che guidano le loro scelte.
I viaggiatori giovani 2025 desiderano viaggi su misura, esperienze meno convenzionali, attenzione all’ambiente e alla spesa. Risultano infatti molto più propensi a:
* Prenotare all’ultimo minuto per cogliere offerte vantaggiose * Personalizzare itinerari e spostamenti * Cercare esperienze locali autentiche * Preferire mezzi di trasporto sostenibili (treno, pullman, biciclette)
Il 31% dei giovani intervistati pianifica in anticipo per gestire al meglio il budget, mentre una buona parte si informa quotidianamente su tariffe, alloggi e promozioni. L’era della prenotazione istantanea tramite app ha cambiato radicalmente il modo di spostarsi dei più giovani.
Le scelte di viaggio sostenibile tra i giovani
Un altro aspetto che caratterizza il turismo della Generazione Z è la crescente attenzione verso i viaggi sostenibili giovani. Il cambiamento climatico, il riscaldamento globale e la crisi delle risorse hanno portato questa fetta di viaggiatori a prediligere soluzioni eco-friendly.
I giovani preferiscono:
* Trasporti a basse emissioni, come treni a lunga percorrenza e car sharing elettrico * Alloggi a basso impatto ambientale, come ospitalità diffusa e agriturismi * Attività a contatto con la natura, evitando esperienze che comportano l’uso di risorse non rinnovabili * Ristorazione locale e biologica
Sempre più cresce la richiesta di soluzioni ecologiche anche da parte di strutture turistiche e operatori specializzati, che rispondono ampliando offerte a basso impatto e iniziative green.
Prenotazione anticipata e gestione della spesa turistica
Una delle principali tendenze viaggio post pandemia riguarda l’attenzione alla spesa e la volontà di pianificare. La crisi economica e l’aumento generale dei prezzi hanno spinto molti giovani (ma non solo) a gestire con scrupolo il proprio budget.
Il 31% della Generazione Z, come evidenziato dal report Omio NowNext, pianifica in anticipo la propria vacanza proprio per accedere a offerte migliori e controllare le spese. Le prenotazioni online sono sempre più diffuse, con l’uso di comparatori di prezzi, alert per sconti flash, programmi fedeltà digitali.
Questo processo di pianificazione consente di:
* Approfittare delle tariffe più vantaggiose * Evitare rincari dell’ultimo minuto * Scegliere soluzioni su misura rispetto alle proprie esigenze * Suddividere e pianificare le spese su un arco temporale più ampio
La presenza di numerosi strumenti digitali ha inoltre facilitato l’accesso alle informazioni, rendendo sempre più democratizzata l’esperienza di viaggio.
Il boom delle destinazioni emergenti europee
Mai come ora l’Europa si rivela una fonte inesauribile di destinazioni emergenti che attraggono sia giovani viaggiatori che turisti più esperti. L’interesse per mete meno note nasce dalla volontà di evitare l’overtourism e vivere esperienze autentiche.
Destinazioni come l’Albania, la Georgia, la regione della Bretagna in Francia, alcune zone interne della Spagna (come l’Estremadura o la Galizia), o ancora piccoli villaggi della Norvegia artica, stanno conoscendo un vero e proprio boom. Piacciono ai giovani per la loro autenticità, i costi ancora accessibili, la possibilità di praticare attività all’aria aperta e il minore impatto ambientale.
Queste destinazioni stanno rapidamente scalando la classifica delle tendenze viaggio post pandemia, offrendo nuove sfide anche agli operatori, che devono lavorare su accessibilità, servizi e tutela delle specificità locali.
Le previsioni sul turismo post pandemia
Nonostante la pandemia abbia rivoluzionato il settore, il turismo europeo mostra segnali di grande vitalità. Le previsioni per il 2025 parlano chiaro: la scelta di destinazioni sicure, raggiungibili e poco affollate sarà ancora centrale.
Punti fermi delle previsioni turismo Europa e delle tendenze:
* Crescita del turismo domestico e continentale * Maggior utilizzo di tecnologie digitali per prenotazioni e itinerari * Domanda crescente di trasporti green e soluzioni sostenibili * Ricerca di esperienze culturali nuove e personalizzate * Attenzione costante al rapporto qualità-prezzo
L’industria turistica dovrà quindi puntare su soluzioni flessibili e adattabili, puntando sempre più sulla personalizzazione e la sostenibilità.
Sintesi e prospettive per il futuro
Il futuro del turismo europeo, come emerge dal report Omio NowNext ’25, sarà guidato da cambiamenti profondi. La passione per l’Europa, il desiderio di scoprire mete insolite, l’influenza crescente della Generazione Z e la priorità per i viaggi rispetto ad altre spese delineano un quadro di grande fermento.
Comprendere i nuovi trend viaggio 2025 significa anticipare un futuro in cui le scelte individuali e collettive saranno ancora più incisive. Sarà fondamentale per operatori, istituzioni e comunità locali saper ascoltare, adattarsi e innovare per accogliere una domanda turistica sempre più evoluta e attenta, pronta a scoprire l’Europa sotto una luce completamente nuova.